El color conforma la base para un lenguaje visual uniforme y contribuye al reconocimiento de la marca.

Se ha seleccionado una paleta de colores principal que refuerza las características de la marca y los objetivos de la organización ONUSIDA.

Palabras como vivo, provocativo e intelectual se asocian a la combinación de los colores elegidos. (Fuente: Colorist: A Practical Handbook for Personal and Professional Use, Shigenobu Kobayashi, 1998).