P: ¿A qué nos referimos al hablar de "identidad visual" y qué significa para ONUSIDA?
R: La identidad visual está ligada a la "imagen" de la organización. Por lo general, para que una estrategia de identidad visual tenga éxito, es necesario cumplir una serie de requisitos.
- Diferenciación. Conjunto de características que hacen que ONUSIDA se diferencie del resto de las organizaciones que trabajan en la respuesta al sida y en el área de desarrollo.
- Relevancia. ONUSIDA entiende y contempla las necesidades y aspiraciones de nuestras circunscripciones.
- Coherencia. La imagen de todos los mensajes, distintivos, experiencias, productos y acciones es coherente y su resultado es significativo.
- Estima. Si se consigue todo lo expuesto hasta ahora, podemos ayudar a garantizar que se valore a ONUSIDA por su forma de pensar y de obrar.
Uso del logotipo y su aprobación
P: ¿Se puede utilizar el logo de ONUSIDA sobre un fondo de color; por ejemplo, en la portada de un informe con fondo negro o rojo?
R: Sí. Aunque es preferible utilizar el logo de ONUSIDA en color y sobre un fondo blanco, puede que en determinadas circunstancias esto no sea posible. Por esta razón, y de acuerdo con las nuevas directrices sobre la identidad visual de ONUSIDA, se puede utilizar el logotipo en "colores invertidos" (es decir, con letras claras sobre fondo oscuro); por ejemplo, en portadas de informes, folletos, lemas de campañas, etc. con un fondo de color. No obstante, recuerde que, si el fondo es blanco, siempre se debe utilizar el logo en color. Consulte las directrices sobre el uso del logotipo para ver ejemplos.
P: ¿Se puede recortar el logo de ONUSIDA; por ejemplo, para eliminar la cinta roja o los nombres de los copatrocinadores?
R: No. El logo de ONUSIDA no debe recortarse en ningún caso. Tampoco está permitido modificar los elementos que lo componen. El logotipo de ONUSIDA constituye una unidad gráfica per se, así como un elemento clave de la identidad del Programa, y debe tratarse siempre con respecto. Consulte las directrices sobre el uso del logotipo para obtener más información.
P: Estoy escribiendo una nota para el acta de una reunión en un documento membretado de ONUSIDA que se enviará a los empleados en plantilla y a los asociados externos del Programa. ¿Es necesario que rellene y envíe el formulario de solicitud para el uso del logotipo?
R: No. Para las notas de uso interno y otros documentos similares (por ejemplo, memorandos, notas informativas, etc.) no se necesita autorización expresa para utilizar el logo, dado que se trata de documentación no destinada a un uso y distribución públicos. Por otro lado, tenga en cuenta que, si lo que está escribiendo no es un documento "oficial", puede que en la mayoría de los casos no necesite incluir el logo de ONUSIDA.
P: Estoy coordinando la producción de un informe regional dirigido por ONUSIDA en el que se incluirán datos sobre la epidemia, además de algunos análisis epidemiológicos a nivel regional. El responsable de presentarlo oficialmente en un acontecimiento regional será el director ejecutivo o un miembro del Gabinete de ONUSIDA. ¿Debo enviar el informe para que se apruebe la utilización del logo?
R: Sí. Dado que el informe se presentará visible y oficialmente ante los medios de comunicación, y dicha presentación será llevada a cabo por un miembro del Gabinete de ONUSIDA, el informe tiene que recibir la correspondiente aprobación técnica. Asimismo, la Unidad de Comunicación deberá aprobar la correcta utilización del logo. Consulte las directrices sobre la aprobación del uso del logotipo para obtener más información.
Aspectos básicos relacionados con el diseño
P: ¿Qué tipo de letra debo seleccionar al utilizar un documento oficial y membretado de ONUSIDA?
R: La fuente tipográfica estándar de ONUSIDA es Arial Regular. El tamaño de fuente varía en función del tipo de documento, pero se recomienda utilizar una letra de 11 puntos. Consulte las secciones sobre tipografía y plantillas para obtener más información.
P: ¿Se puede utilizar el informe PERSPECTIVAS de ONUSIDA como plantilla para cualquier tipo de informe?
R: No. El informe PERSPECTIVAS de ONUSIDA es un producto visual único cuyo diseño ha sido específicamente creado para la serie de publicaciones PERSPECTIVAS. Existen varias plantillas de informe con el distintivo de ONUSIDA en el sitio web sobre la identidad visual del Programa que le ofrecerán una imagen única para complementar su texto. No obstante, si considera que su publicación o producto requiere un tratamiento gráfico especial y más complejo que el ofrecido en las plantillas de informe de ONUSIDA, póngase en contacto con la Unidad de Comunicación para recibir más información al respecto. Dicha unidad está siempre abierta a trabajar conjuntamente con los diseñadores gráficos, con el fin de ayudar a garantizar que el estilo del informe PERSPECTIVAS se incorpore en las publicaciones pertinentes.
P: Nos gustaría utilizar las imágenes que se encuentran disponibles en el sitio web sobre la identidad visual de ONUSIDA para publicación propia. ¿Es posible?
R: No. Las imágenes contenidas en dicho sitio web, así como el documento de directrices sobre la identidad visual, son de "sólo lectura". El objetivo que se persigue a través de su publicación en línea es ofrecer simplemente una idea acerca del estilo visual de ONUSIDA. Consulte la Biblioteca multimedia de ONUSIDA para obtener información más completa sobre las imágenes que puede usar en sus publicaciones.
P: ¿Con quién debo ponerme en contacto para recibir más información sobre la identidad visual de ONUSIDA?
R: Para preguntas relativas a la identidad visual, póngase en contacto con la Unidad de Comunicación de ONUSIDA. Si desea consultar aspectos más concretos relativos a las plantillas, el uso y los formatos del logo, o cuestiones sobre diseño gráfico, póngase en contacto con la Unidad de Producción de información.