Q : Qu’est-ce qu’une « identité visuelle » et qu’est-ce que cela signifie pour l’ONUSIDA ?
R : L’identité visuelle est liée à l’image de l’organisation. Une stratégie performante repose généralement sur plusieurs caractéristiques de marque.
- Différentiation. Ce qui distingue l’ONUSIDA des autres organisations travaillant dans les domaines de la riposte au sida et du développement.
- Pertinence. L’ONUSIDA connaît les besoins et aspirations de ses groupes constitutifs et y répond.
- Cohérence. Les messages, la politique de marque, les expériences, les produits, les actions, « l’image et la philosophie » sont tous cohérents et renforcent mutuellement la pertinence du Programme commun.
- Considération. Si les caractéristiques précédentes sont satisfaites, nous pouvons alors contribuer à nous assurer que l’ONUSIDA est apprécié pour ses idées et son action.
Utilisation du logo et autorisation
Q : Le logo de l’ONUSIDA peut-il être placé sur un fond coloré – par exemple sur la couverture d’un rapport qui est noire ou rouge ?
R : Oui. Bien qu’il soit préférable de placer un logo coloré de l’ONUSIDA sur un fond blanc, cela n’est pas toujours possible. De ce fait, les nouvelles directives de la stratégie de marque prévoient que l’on peut utiliser un logo de l’ONUSIDA « aux couleurs inversées » pour qu’il soit plus facile de l’intégrer – par exemple sur des couvertures en couleur de rapports, des bandeaux de tracts, etc. Mais n’oubliez pas que si le fond est blanc, il faut utiliser le logo en couleur. Voir les Directives d’utilisation du logo pour plus d’exemples.
Q : Peut-on tronquer le logo de l’ONUSIDA – par exemple pour supprimer le ruban rouge ou les noms de Coparrainants ?
R : Non. Le logo de l’ONUSIDA ne peut pas être tronqué et aucun des éléments le constituant ne peut être modifié de quelque manière que ce soit. Le logo est une composante à part entière de la marque de l’ONUSIDA et son intégrité doit être respectée. Prière de consulter les Directives d’utilisation du logo pour plus d’informations.
Q : Je rédige une note pour mémoire concernant une réunion sur un courrier à en-tête de l’ONUSIDA. Le document sera diffusé auprès de collègues de l’ONUSIDA et de partenaires externes. Dois-je remplir et transmettre une demande d’autorisation d’utilisation du logo ?
R : Non. Il n’est pas nécessaire de demander une autorisation d’utilisation du logo pour une note pour mémoire ou un autre document similaire (ex : mémo, note d’information, etc.) dans la mesure où ces documents ne sont pas destinés à être diffusés auprès du public. En outre, si ce que vous rédigez n’est pas un document « officiel », il est rarement nécessaire qu’il porte le logo de l’ONUSIDA.
Q : Je coordonne la publication d’un rapport régional sous la direction de l’ONUSIDA qui regroupera des données épidémiologiques et certaines analyses épidémiologiques régionales. Le rapport sera présenté à l’occasion d’un événement régional par le Directeur exécutif ou un membre des instances dirigeantes de l’ONUSIDA. Dois-je transmettre le rapport pour obtenir une autorisation d’utilisation du logo ?
R : Oui. Dans la mesure où ce rapport va faire l’objet d’un lancement très médiatisé prévoyant la participation d’un membre des instances dirigeantes de l’ONUSIDA, le rapport doit être approuvé au plan technique et recevoir ensuite une autorisation d’utilisation du logo de l’équipe Communications. Voir les Directives relatives à l’autorisation d’utilisation du logo pour plus d’informations.
Fondamentaux graphiques
Q : Quelle police dois-je utiliser lorsque je communique sur un courrier à en-tête officiel de l’ONUSIDA ?
R : La police standard de l’ONUSIDA est « Arial » (normal). La taille de la police varie en fonction de votre document, mais l’on recommande l’usage d’une police de taille 11. Voir les rubriques Typographie et Modèles pour plus d’informations.
Q : Est-il possible d’utiliser le graphisme OUTLOOK de l’ONUSIDA comme modèle pour tous les rapports ?
R : Non. Le graphisme OUTLOOK est un produit visuel unique spécifique aux publications OUTLOOK. Le site dédié au renforcement de l’image de marque de l’ONUSIDA fournit plusieurs modèles de rapports estampillés ONUSIDA qui proposent des présentations visuelles que vous pouvez utiliser pour mettre en page votre texte. Cependant, si vous pensez que votre publication ou produit nécessite un traitement graphique différent de celui proposé pour les modèles classiques de rapports estampillés ONUSIDA, prenez contact avec l’équipe Communications pour davantage de conseils. Celle-ci travaille volontiers avec des graphistes afin d’envisager une intégration ponctuelle de composantes du style OUTLOOK dans des publications appropriées.
Q : Nous souhaiterions utiliser les images qui sont présentées sur le site dédié au renforcement de l’image de marque pour notre publication. Cela est-il possible ?
R : Non. Les images présentées sur le site dédié au renforcement de l’image de marque et dans le document sur les Directives relatives à l’identité visuelle le sont à des fins d’illustration uniquement. L’objectif est de vous donner une idée du style des images représentatives de l’ONUSIDA. Prière de consulter la Bibliothèque Média de l’ONUSIDA pour une vue d’ensemble complète des images que vous pourriez envisager d’utiliser pour votre publication.
Q : Qui dois-je contacter si je souhaite davantage d’informations concernant l’image de marque de l’ONUSIDA.
R : Pour les questions relatives à la marque, prière de contacter l’équipe Communications de l’ONUSIDA. Pour les questions relatives aux modèles, à l’utilisation du logo et aux formats, ainsi qu’à la conception graphique, prière de contacter l’équipe Information Production.