Reportaje

Sida: captar el mensaje

17 de enero de 2007

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Una pareja se besa en la escalera: el subtítulo “abrazar” se desliza a través de la pantalla. Una mujer embarazada acaricia su estómago: el texto “amar” aparece sobre la imagen. Mujeres, hombres, jóvenes, amigos, parejas, familias,… todo representado en un anuncio del servicio público de 30 segundos que ofrece mensajes sobre el sida para animar a los espectadores a que siempre se protejan a sí mismos y a los que aman.

Este anuncio de Argentina, producido en 2004 para fomentar la concienciación pública, es uno de los cerca de 200 anuncios publicitarios sobre el VIH que han sido reunidos en una antología especial en DVD. Estos anuncios del servicio público, emitidos por televisión a lo largo de 10 años, fueron producidos por la Organización Panamericana de la Salud (OPS).

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La colección de dos discos, titulada “VIHdeo América”, reúne anuncios producidos desde 1995 hasta 2005 con el objetivo de compartir la información, la historia y las experiencias sobre el uso de la televisión en campañas del VIH para fomentar un nuevo enfoque a las comunicaciones sobre el sida.

De Argentina a Venezuela, de Chile a Uruguay, la recopilación recoge ejemplos de 24 países y está dirigida principalmente a los profesionales de la comunicación implicados en la respuesta al sida. Los productores expresan en la ficha informativa que acompaña a los DVD su deseo de que la recopilación ayude a los comunicadores de la región a analizar y evaluar el trabajo realizado en los últimos diez años, con el fin de informar adecuadamente sobre las futuras campañas que se emitirán por televisión.

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“En nuestra región, los países lanzan campañas contra el VIH en los medios de comunicación casi cada año. Los carteles y los folletos circulan, pero los anuncios televisivos apenas cruzan las fronteras nacionales, ya que las televisiones tienden a emitir sus contenidos solo dentro de los territorios nacionales. A menudo, los países vecinos no tienen idea de lo que otros países han desarrollado para la televisión. “VIHdeo América” ayuda a acabar con este silencio”, afirmó Paulo Lyra, experto de la OPS en comunicación social, quien participó en la producción del DVD. “La televisión es un medio bastante caro, especialmente en los países que pagan por tiempo de emisión. Por lo tanto es imperativo aprender cuál es la mejor manera de utilizar este medio para futuras comunicaciones sobre el sida,” añadió.  

Los productores de “VIHdeo América” señalan que el objetivo de la antología no es “exhibir” las mejores prácticas, sino que es absolutamente necesario analizar críticamente los anuncios, especialmente los que fueron producidos en los primeros años de la antología, para asegurar que los anuncios del servicio público sobre el VIH emitidos tienen un efecto positivo, no negativo.

 

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“Al mismo tiempo que pueden tener un efecto positivo, somos conscientes de que los medios de comunicación también pueden fomentar el estigma y la discriminación. Por ejemplo, algunos de los anuncios más antiguos apelan al miedo o parecen culpar a los “grupos vulnerables”. Lo que debemos hacer es preguntarnos críticamente si los nuevos anuncios han roto con esta tradición, y basándonos en estas experiencias, asegurar que los futuros anuncios acaben con la discriminación y lleguen a la gente que más los necesita”, afirmó Lyra.

Con títulos como “Love Safely” (Ama con seguridad), “Welcome to Condom County” (Bienvenido al Condado Condón) o “Know AIDS- NO AIDS” (Conoce el sida, evita el sida), los anuncios incluidos en la antología muestran una gran variedad de escenarios y situaciones. Todos los anuncios tienen subtítulos en inglés y español. Algunos presentan un tono serio, otros utilizan el humor para hacer llegar el mensaje. “Brasil, por ejemplo, produjo una serie, ‘Braulio’, sobre un hombre que hablaba a su pene. Esto fue en 1995 y fue bastante revolucionario en su momento. Pero lo hicieron, y es un ejemplo de como los comunicadores del sida pueden ampliar sus horizontes,” declaró Lyra.

 “Los medios de comunicación pueden ser una herramienta poderosa para la respuesta al sida. Analizar lo que ha funcionado y lo que no en los últimos años puede ayudar a los comunicadores a encontrar una forma mejor y más amplia de transmitir los mensajes adecuados,” afirmó Annemarie Hou, Jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones del ONUSIDA.

“VIHdeo América” se puede solicitar a través de la Organización Panamericana de la Salud. Para más información, visite www.paho.org/vihdeoamerica.



Fotograías: vihdeoamericas/PAHO

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