Революция в области профилактики: профилактика ВИЧ на повестке дня социальных сетей во время Всемирного дня борьбы со СПИДом

Bookmark and Share

Репортаж

Революция в области профилактики: профилактика ВИЧ на повестке дня социальных сетей во время Всемирного дня борьбы со СПИДом

03 декабря 2010 года.

ЮНЭЙДС объединилась с кампанией MTV «Остаться в живых» для привлечения внимания к профилактике ВИЧ на глобальном уровне при помощи социальных сетей. За шесть недель до Всемирного дня борьбы со СПИДом кампания «Революция в области профилактики» послужила источником вдохновения для множества интернет-дебатов по вопросу необходимости оживления интереса к профилактике ВИЧ.

Ключевая фраза или хэштэг #РеволюцияПрофилактики баннера «Более чем 7 000 новых случаев инфекции ежедневно – неприемлемо. Нам нужна революция в области профилактики» стала одним из самых популярных на сайте социальной сети «Твиттер» во время Всемирного дня борьбы со СПИДом.

Основываясь на сетевом подходе, идея которого заключается в мобилизации влиятельных людей с большими связями в определенной социальной сети, выступающее за революцию в области профилактики сообщество связалось со знаменитостями и друзьями, чтобы распространить эту идею. ЮНЭЙДС совместно с партнерами мобилизовала людей как в сети, так в реальной жизни, и при поддержке Организации Объединенных Наций в Нью-Йорке и коспонсоров УВКБ ООН, ЮНИСЕФ, ПРООН, Всемирного банка, ЮНЕСКО и ЮНФПА тысячи людей во всем мире присоединились к обсуждениям.

Число просмотров созданных для кампании видеороликов, представленных ниже, достигло 120 000 на YouTube.

Во Всемирный день борьбы со СПИДом люди, используя хэштэг #РеволюцияПрофилактики, делились своими личными историями и призывали друг друга использовать презервативы, проходить ВИЧ-тестирование и расширять знания о ВИЧ. Кто-то написал в «Твиттере»: «Когда ты в последний раз тестировался? Сходи протестируйся! Присоединись к революции в области профилактики», а кто-то еще добавил: «Для меня каждый день – Всемирный день борьбы со СПИДом. Революция в области профилактики начинается дома. Внеси свой вклад в борьбу!»

Совместное  послание о том, что в революции в области профилактики ВИЧ нуждаются почти 3 миллиона человек, во Всемирный день борьбы со СПИДом отправили Фонд Билла и Мелинды Гейтс, ONE, Оксфам, ООН, УВКБ ООН, Энни Леннокс, Крейг Дэвид, Бьянка Гонсалес и группа 30 Seconds to Mars.

Основной партнер кампания MTV «Остаться в живых» также провела и показала в режиме настоящего времени на Твиттере под баннерами «Революция профилактики» и «Протестируйся» (MTV Get Tested) интервью с музыкантами Питером Уэнцом, Трэвисом МакКоем и группой Good Charlotte, общее число последователей на «Твиттере» которых превышает 3,5 миллиона человек.

Кампания также обязана своим успехом отдельным лицам с 20, 50, 100 и 200 последователями на Твиттере и Фэйсбуке, которые попросили своих друзей присоединиться к призыву о проведении революции в области профилактики. Блог социальной сети «Мэшэбл» (Mashable) посвятил кампании раздел общественного благополучия и попросил 2 миллиона своих читателей на «Твиттере» «Начать #РеволюциюПрофилактики в это Всемирный день борьбы со СПИДом».

Второго декабря обсуждения продолжились, но уже под новым лозунгом: «Закончился Всемирный день борьбы со СПИДом, но не эпидемия! Нам по-прежнему нужна революция в области профилактики». ЮНЭЙДС предстоит найти пути развития и эффективного использования этого движения в последующие месяцы.