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L’ONUSIDA s’est associée à la Campagne Staying Alive de MTV, afin de mettre la prévention du VIH à l’ordre du jour mondial via les média sociaux. Sur une période de six semaines préparant la Journée mondiale du sida, la campagne « #PreventionRevolution » a inspiré des milliers de conversations en ligne sur la nécessité de redonner un souffle à la sensibilisation autour de la prévention du VIH.

Sous la banderole « Plus de 7 000 nouvelles infections au VIH par jour sont inacceptables. Oui à une Révolution de la prévention », le logo clef, ou hashtag #PreventionRevolution, sont devenus parmi les plus répétés sur le site de réseau social Twitter, lors de la Journée mondiale du sida.

S’appuyant sur cette approche de réseaux, selon laquelle l’idée est de mobiliser les personnes ayant beaucoup d’influence, c’est-à-dire celles qui ont de nombreux liens sur un réseau social donné, la communauté de personnes mobilisées par la révolution de la prévention a fait passer le message en s’adressant à des célébrités et amis. L’ONUSIDA et ses partenaires ont mobilisé le public en ligne et hors connexion. Soutenues par les Nations Unies à New York et les coparrainants du HCR, de l’UNICEF, du PNUD, de la Banque mondiale, de l’UNESCO et du FNUAP, des milliers de personnes dans le monde entier ont rejoint les conversations.

Une série de vidéos produites pour la campagne, intégrées ci-dessous, ont été visionnées plus de 120 000 fois sur YouTube.

Lors de la Journée mondiale du sida, de nombreuses personnes ont utilisé le hashtag #PreventionRevolution, pour partager des récits personnels, encourager l’utilisation de préservatifs, du dépistage et de l’éducation à propos du VIH. Comme l’a exprimé une personne sur Twitter : « C’était quand, ton dernier dépistage ? Va te faire tester ! Rejoins la révolution de la prévention. » Tandis qu’une autre personne a tweeté :« Pour moi, la Journée mondiale du sida, c’est tous les jours. La révolution de la prévention ? Elle commence à la maison. Participe à la riposte ! »

Des organismes comprenant la Bill and Melinda Gates Foundation, ONE, Oxfam, les Nations Unies, le HCR, et des célébrités telles qu’Annie Lennox, Craig David, Bianca Gonzalez et le groupe 30 Seconds to Mars ont fait passer le message qu’une révolution de la prévention est impérative pour presque 3 millions de personnes, lors de la Journée mondiale du sida.

Un des partenaires clefs, MTV Staying Alive, a aussi mené des interviews en direct via Twitter, sous le titre de la Révolution de la prévention et MTV Get Tested  avec les musiciens Peter Wentz, Travis McCoy et le groupe Good Charlotte, qui rassemblent plus de 3,5 millions d’abonnés sur Twitter.

La campagne doit aussi bien son succès aux personnes qui ont 20, 50, 100, ou 200 abonnés sur Twitter et Facebook et qui ont demandé à leurs amis de participer à cet appel pour une révolution de la prévention. Le blog de médias sociaux Mashable a parlé de la campagne dans sa section sur les questions sociales et a demandé à ses 2 millions d’abonnés sur Twitter de « Lancer une #PreventionRevolution pendant la Journée mondiale du sida ».

Au petit matin, le 2 décembre, la conversation se poursuivait, mais le message avait changé : « La Journée mondiale du sida est terminée, mais pas l’épidémie ! Une révolution de la prévention reste impérative ». Il s’agit désormais pour l’ONUSIDA d’explorer les façons dont ce mouvement pourra être élargi et utilisé lors des mois à venir.