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En même temps que l'ouverture de la Conférence internationale sur le sida le 20 juillet 2014, la célèbre marque italienne de bracelets en macramé Cruciani C a lancé une édition spéciale, le bracelet ruban rouge.

Le bracelet est commercialisé par Cruciani C dans ses boutiques du monde entier et sur la boutique en ligne et une partie des recettes sera reversée à l'ONUSIDA.

De nombreuses célébrités ont déjà rejoint le mouvement et arborent le bracelet, notamment Victoria et David Beckham et des ambassadeurs itinérants de l'ONUSIDA, la Princesse Stéphanie de Monaco, le footballeur du Paris Saint-Germain David Luiz et celui de l'AS Rome Gervinho.